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主打母校情结,200所高校参与……跑步赛事还可以这样办

发布时间:2019-03-13 13:29   编辑:官网   点击数:100

主打母校情结,200所高校参与……跑步赛事还可以这样办

日本长跑之所以在亚洲强盛,很大一部分源于“箱根驿传”这些高校田径对抗赛所培养出的跑步人口。
如今,中国的高校跑步赛事也肩负起了这个使命,孕育出了一片土壤。
上周末,中国高校百英里接力赛(以下简称“高百”)揭开了2019年首站上海站的序幕,来自全国39所高校的55支队伍在前滩友城公园展开激烈角逐。
从最初只有1个赛站、20多所高校参与,到今年全国范围内设6个分站加一场年度总决赛,预计超过200所高校参与……短短3年,“高百”完成大跳跃,成为中国路跑领域的标杆赛事之一。
而这个路跑IP的成功并不只是因为一群充满热血的高校跑者,“高百”的成熟和发展,缘于它从一开始就定位于“专业体育+互联网思维+科技基因”的赛事运营理念。

主打母校情结,200所高校参与……跑步赛事还可以这样办

口口相传,吸引200所高校
“因为参赛热情太高,今年我们组了三支队伍。”上周末在赛场,华东理工大学队的领队林占祥有点自豪,近几年因为“高百”的号召力,校内参与长跑的学生群体慢慢扩大,每次“高百”的最终参赛名单,都是经过多次选拔才能敲定。
“三支队伍是精选之后的结果,毕竟代表学校荣誉,我们宁缺毋滥。”
华东理工大学的“三队齐发”并不是孤例,交通大学、复旦大学等“老面孔”,都派出了至少两支队伍前来参赛。此外,还有湖南大学、哈尔滨工业大学等“新面孔”也不远万里前来参赛。

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赛事主办方每步科技CEO马京伟对此尤为感叹,“我们几乎从未去高校做过针对性的推广,而是仅靠口口相传,报名高校就不断增长。”
表面上看,“高百”的吸引力来自它独特的形式和规则——10人乘10英里(约16公里)的长距离接力,最终所有队员的成绩相加,作为团队总成绩;主打热血学子的母校情结,鼓励已经毕业的校友参与,和高校在读生携手为母校荣誉而战;队伍采取男女混编,参与群体必须是非专业运动员,有过专业经历的选手一经查实会被取消资格,对引进外援也有严格的限制。
而真正让“高百”壮大的,是这一赛事IP在发展过程中所依靠的“互联网+体育社群”的思考方式。

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以高校为主体的路跑赛事,仍是行业极少涉猎的稀缺头部资源。在“高百”诞生之前,国内真正能够让普通在校大学生、校友,代表母校参赛的全国影响力赛事,几乎没有。
正是这种思考方式,让赛事主办方能够网罗大批高质量的精准用户,从而使定位校园市场的赞助商大大降低成本,一举实现“自我造血”。
事实上,除了“高百”之外,每步科技旗下另两个原创赛事IP产品“EliteRun精英跑接力邀请赛”和“爱在每步路跑嘉年华”,都具有一样的特质。前者面向企业领袖和职场精英,服务超过几十个不同行业;后者定位在亲子家庭、社区等人群,主打爱与陪伴的感情牌。
从这些跑赛的发展不难看出,“互联网+体育社群”的赛事定位足以让国内自己的IP有长足的发展。

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赛事不能缺少科技基因
在任何行业里,科技和技术都是一种动力。跑步产业也是如此。
如今“4岁”的“高百”在比赛现场有个奇特的现象,那就是寥寥几位负责沟通协调的工作人员,配合一群安保、急救人员以及志愿者,就能将比赛运作地井井有条。
其实这主要归功于那些隐形的帮手——赛事公司针对赛事自主研发的“黑科技”:
MPMS赛事信息管理系统,将赛事所有工作细项归类为标准模块,通过信息系统实现流程管理和任务管理;人脸识别检录系统、精准计时系统及云摄影系统,大大提升赛事组织效率;引入3D打印、VR、人机交互等科技元素,为参与者带来良好现场氛围;利用人脸识别照片分拣技术和短视频拼接技术,为参赛者带来御用摄影师般的个性化服务。

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据介绍,今年的“高百”还将引入更多自主研发的新技术——微动技术安全监控平台,能实时监测赛场选手的心率变化;通过穿戴生命体征传感芯片监测体温、汗液成分等,提前对危险情况进行预警……
科技基因,成就了比赛的稳定,也造福了赛事主办方。
据了解,目前每步科技已经和数百个大品牌达成了赛事赞助合作,通过赛事与品牌的强强联手实现价值最大化。而从2017年至今,这家赛事公司已经完成了三轮融资,融资额度超过亿元。

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高校跑步将走向何方?
进入创立的第四个年头,“高百”不仅在校园内的影响力逐年攀升,而且赛事已经辐射到全社会的跑圈。
进入2019年赛季,这场高校赛事也将自己的整体目标进行了“升级”,更加贴合高校学生的激情和浪漫。
在地域范围上,高百将增设广州站,加强高校密集的华南地区的参与热度。在赛事传播上,除了吸纳更多热门大流量渠道外,将引入漫画、音乐等深受目标群体喜爱的跨界方式,并在总决赛尝试采用多地区媒体联动直播的全新形式。
在赛事安全上,会逐步采取微动技术、传感技术、预警与电子围栏技术保障长距离竞技者的安全健康。
对于2019年度高百赛事,每步科技CEO马京伟也有自己的期待和要求:“作为一个头部IP赛事,高百不是一场单纯的跑步比赛,更是一个传承母校文化、为母校荣誉拼搏一个精神符号。”

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